Cổ phiếu nên định giá theo giá trị và kỳ vọng đầu tư.


Tuy nhiên cần xem xét đến lợi thế cạnh tranh. Trên thị trường sản phẩm dịch vụ đó có bị cạnh tranh hay không. Thương hiệu có bền vững hay không. Ban lãnh đạo có trình độ như thế nào. Trong quá khứ có làm ăn phi pháp hay không.