CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU

Câu chuyện được xuất phát từ một thực tế trên thị trường rằng mãi cho đến thời điểm năm 1998 , vẫn chưa có một lọai rượu vang nào được sản xuất trong nước có chất lượng tương đương vang ngoại nhập với mức giá cạnh tranh, phù hợp mức sống, hoàn cảnh kinh tế – xã hội của Việt Nam .Tuy nhiên,cũng vào thời điểm ấy, qua nghiên cứu chúng tôi đã phát hiện và đánh giá được nhu cầu tiêu thụ của thị trường cũng như xu hướng tiêu dùng,tiềm năng thị trường loại sản phẩm này trong tương lai. Và như thế,sản phẩm rượu vang được đưa vào nghiên cứu ,sản xuất thử nghiệm bởi chính đội ngũ cán bộ kỹ thuật của Công Ty Thực Phẩm Lâm Đồng (nay là Công Ty Cổ Phần Thực Phẩm Lâm Đồng).







Ngay từ ban đầu có mặt trên thị trường vào năm 1999 sản phẩm rượu vang mang tên "Vang Đàlạt" đã chinh phục được người tiêu dùng và từng bước mở rộng thị trường.Nếu như ban đầu "Vang Đàlạt" lần lượt xuất hiện ở hầu hết các tỉnh, thành trong cả nước, thì nay sản phẩm này đã có mặt ở một số nước Châu Á như Malaysia, Nhật Bản, Thái Lan, Singapore. Và tiếp tục, lại đang dần được mở rộng thêm thị trường xuất khẩu đến các nước khối ASEAN .Có thể nói ,Công Ty Cổ Phần Thực Phẩm Lâm Đồng là đơn vị đầu tiên nghiên cứu,phát triển sản phẩm rượu vang và xây dựng được thương hiệu rượu "Vang Đàlạt" nổi tiếng của địa phương và trên cả nước,Vang Đàlạt cũng là loại vang đầu tiên trong nước được xuất khẩu ra nước ngoài .
Với những nổ lực của toàn thể công ty từ Lãnh đạo đến từng người công nhân,chỉ sau 05 năm,C.Ty CP Thực Phẩm Lâm Đồng đã khẳng định được sản phẩm và thương hiệu Vang Đàlạt trên thương trường,đã xây dựng được thương hiệu rượu vang Việt Nam có tầm cỡ,sánh vai với các thương hiệu khác ở tầm quốc gia.Từ thành tích đó, trong năm 2002, C.ty Cổ Phần Thực Phẩm Lâm Đồng đã được Nhà Nước tặng thưởng Huân Chương Lao Động Hạng Ba,và mới đây,ngày 29 tháng 09 năm 2005, Công ty đã vinh dự được Chủ Tịch Nước CHXHCN Việt Nam trao tặng danh hiệu Anh Hùng Lao Động.
Thương hiệu Vang Đàlạt đạt được những thành qủa như hôm nay,trước hết phải kể đến là do sự định hướng thị trường đúng đắn của công ty;có nghĩa là mọi hoạt động của doanh nghiệp đều lấy người tiêu dùng – khách hàng làm trọng tâm.Kế đến với quan điểm nhất quán của công ty là xây dựng thương hiệu phải gắn với tiếp thị hiệu qủa,luôn cải tiến phương thức kinh doanh,tạo phong cách kinh doanh bán hàng đặc trưng,sáng tạo nhằm đem đến cho khách hàng sự thỏa mãn cao nhất.Một vấn đề không kém phần quan trọng nữa là để tạo được bản sắc rõ nét,đặc trưng cho thương hiệu nhằm tạo hình ảnh tích cực của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng,trong quá trình quản trị thương hiệu công ty luôn tuân thủ nguyên tắc nhất quán,chuyên nghiệp ,luôn tận dụng mọi thời cơ để quảng bá thương hiệu bằng nhiều hình thức,phương thức khác nhau.
Tin tưởng rằng,Vang Đàlạt hôm nay và ngày mai vẫn sẽ là thương hiệu mạnh, một thương hiệu rượu vang dẫn đầu và quen thuộc được đông đảo người tiêu dùng trong và ngoài nước mến chuộng ,tin dùng.Và đây cũng chính là niềm vui, niềm tin của tập thể cán bộ – công nhân viên Công ty Cổ Phần Thực phẩm Lâm Đồng đặt kỳ vọng và tự hào vào thương hiệu "Vang Đàlạt" của mình sẽ còn bay cao,bay xa hơn nữa trong tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế.


Ý nghĩa thương hiệu, biểu trưng:



Thương hiệu Vang Đàlạt lấy tên theo địa danh Đà Lạt – một địa danh khá nổi tiếng về du lịch ,được đông đảo du khách trong và ngòai nước biết đến, mến chuộng, kết hợp với từ Vang để đặt tên cho thương hiệu. Biểu tượng của thương hiệu là hình ảnh trường Cao Đẳng Sư Phạm Đà Lạt – một di tích kiến trúc quốc gia . Đây là một kiến trúc hiếm thấy ở Việt Nam với dấu nhấn mạnh mẽ là một tháp chuông lập bản thạch tượng trưng cho ngòi bút, vươn thẳng lên trời cao trên nền của rừng thông xanh thẫm, hướng về mặt nước Hồ Xuân Hương. Từ cửa ngõ của thành phố du khách đã nhìn thấy tháp chuông rất đặc trưng ấy của Đà Lạt.
Logo thương hiệu có dạng hình tròn, với hai màu chủ đạo – màu Bordeaux và màu vàng nhạt, bên phải phía dưới có chùm nho (tượng trưng cho nguyên liệu chính làm ra Vang Đàlạt, những hình tròn đồng tâm (liên tưởng đến những thùng rượu, chai rượu, bao bọc ngọn tháp vút thẳng lên trời (tượng trưng cho sức vươn lên không ngừng của thương hiệu, với ý ẩn dụ – doanh nghiệp luôn lấy khách hàng làm tâm điểm)