[table] Bước đột phá của ngành thông tin di động Việt Nam
|





|






Thứ Sáu, 27/03/2009








Thời điểm Chính phủ cấp phép 3G cho bốn trong số các mạng di động hiện
nay là Vinaphone, Mobifone, Viettel, SFone, Gtel, và liên danh EVN
Telecom - HaNoi Telecom đang đến gần. Các nhà phân tích cho rằng, dù
mạng thông tin di động nào được cấp phép, với việc ứng dụng 3G, hàng
chục triệu khách hàng sẽ là những người được hưởng lợi nhiều nhất từ
các dịch vụ mới, còn ngành thông tin di động Việt Nam khẳng định thêm
một bước đột phá, hội nhập với xu hướng công nghệ tiên tiến của thế
giới.
Hội nhập với xu hướng phát triển của thế giới


Trên phạm vi toàn cầu, 3G là một bước đột phá của ngành di động, bởi vì
nó cung cấp băng thông rộng hơn, giúp các nhà khai thác có thể cung cấp
cho khách hàng nhiều dịch vụ mới bao gồm cả thoại và các ứng dụng dữ
liệu. Thứ trưởng Bộ Thông tin và Truyền thông Lê Nam Thắng, trong buổi
trả lời báo chí trực tuyến, khẳng định: "Công nghệ 3G đã được triển
khai trên thế giới từ năm 2000. Hiện có hàng trăm nhà khai thác và
nhiều triệu người dân trên thế giới đã sử dụng dịch vụ trên nền công
nghệ này". ở Việt Nam, nhiều năm trước đây, các nhà quản lý viễn thông
nói chung cũng như các doanh nghiệp khai thác dịch vụ nói riêng đã dự
đoán 3G chính là xu hướng phát triển tất yếu của công nghệ thông tin di
động, cho nên quá trình đầu tư, phát triển mạng lưới đã được định hướng
tiếp cận với 3G. Với việc chấm thi tuyển cấp phép triển khai công nghệ
3G cho các mạng thông tin di động, các nhà quản lý bảo đảm lựa chọn
được bốn nhà cung cấp có đủ năng lực nhất về mạng lưới, khả năng tài
chính cũng như tính hiệu quả trong phương án kinh doanh, có khả năng
cung cấp dịch vụ tốt nhất cho khách hàng.



Theo ông Bùi Thiện Minh, Phó Tổng giám đốc Tập đoàn Bưu chính - Viễn
thông Việt Nam (VNPT), cuộc thi tuyển cấp giấy phép 3G đã được tổ chức
khách quan, chính xác, thông qua các tiêu chí rất cụ thể để bảo đảm lựa
chọn các doanh nghiệp xứng đáng. Tiến sĩ Nguyễn Hoàn Thành, Văn phòng
Luật sư Thành và cộng sự cũng chia sẻ quan điểm này: "3G đòi hỏi đầu tư
lớn. Vì thế, Bộ Thông tin và Truyền thông đã đặt ra tiêu chí để chọn
doanh nghiệp đủ tiềm năng về tài chính, đầu tư cơ sở hạ tầng". Bởi vậy,
tất cả các doanh nghiệp đã nỗ lực cao nhất để khẳng định năng lực thật
sự. Chẳng hạn, Vinaphone đã hợp tác với Tập đoàn hàng đầu thế giới về
cung cấp mạng, có nhiều kinh nghiệm về quản lý, khai thác và kinh doanh
dịch vụ 3G là NTT DoCoMo để tư vấn, lập hồ sơ thi tuyển. Vinaphone đã
chứng minh có đủ tiềm lực để đầu tư vào mạng lưới, cơ sở hạ tầng 3G
trong 15 năm với trị giá 1 tỷ USD; bảo đảm triển khai nhanh nhất, phủ
sóng rộng nhất (kể cả những nơi xa xôi); tổ chức được hệ thống bán hàng
tốt, có mức giá phù hợp và kế hoạch kinh doanh hiệu quả. Với đội ngũ
cán bộ, chuyên gia hơn 10 năm kinh nghiệm quản lý, vận hành, khai thác
một trong những mạng thông tin di động hàng đầu ở Việt Nam, Vinaphone
khẳng định trình độ tiếp cận công nghệ mới. Hồ sơ của Vinaphone được
đánh giá là một đề án thiết lập, quản lý, khai thác và kinh doanh mạng
và dịch vụ 3G với sở cứ khoa học tin cậy. Thông tin ban đầu cho thấy,
trong cuộc thi tuyển 3G, Vinaphone là một trong hai doanh nghiệp đứng
đầu về tổng mức đầu tư và tổng số tiền đặt cọc. Có thể nói, các doanh
nghiệp tin tưởng ở năng lực thật sự theo tiêu chí của Bộ Thông tin và
Truyền thông đã sẵn sàng cung cấp dịch vụ trên nền 3G cho hàng chục
triệu khách hàng sau khi được cấp phép, khẳng định sự hội nhập với xu
hướng phát triển chung của ngành thông tin di động thế giới.



3G tạo bước đột phá


Tiến sĩ Nguyễn Văn Yên, Trưởng ban 3G, Công ty Vinaphone, cho biết, về
mặt nguyên tắc, 3G sẽ tạo ra băng thông rộng, giống như một xa lộ, tạo
cơ sở hạ tầng mạng để phát triển các dịch vụ giá trị gia tăng hiện đại,
tiện ích hơn. Các nhóm dịch vụ liên quan đến dịch vụ liên lạc, nội dung
giải trí, giao dịch điện tử, thông tin xã hội, định vị và dịch vụ hỗ
trợ cá nhân... sẽ có những đột phá khi triển khai trên nền 3G. Chẳng
hạn, mạng Vinaphone dự kiến nghiên cứu cung cấp dịch vụ điện thoại
truyền hình cho phép người gọi và người nghe có thể nhìn thấy hình ảnh
của nhau trên điện thoại di động. Dịch vụ xem phim trực tuyến trên điện
thoại di động cung cấp cho khách hàng chất lượng hình ảnh, âm thanh
tốt, không bị giật hình hay trễ tiếng, thay vì truy cập internet để tải
và xem phim như hiện nay. Vinaphone cũng cam kết mang đến cho khách
hàng dịch vụ tin nhắn nhanh (Chat trên điện thoại di động) giúp khách
hàng có thể nhận và gửi tin nhắn online, không cần phải sử dụng máy
tính và mạng internet. Quảng cáo di động cũng là một dịch vụ gia tăng
mới cho phép thực hiện quảng cáo bằng text hoặc quảng cáo dưới dạng tin
nhắn đa phương tiện từ nhà cung cấp dịch vụ tới thuê bao theo ngày, giờ
nhất định dựa trên nhu cầu của khách hàng, v.v.



#ể bảo đảm mang đến những dịch vụ tiên tiến với chi phí phù hợp với đại
bộ phận nhân dân, từ những năm trước đây, Vinaphone đã quan tâm đến
việc đầu tư mạng lưới trên nền 3G, bởi nếu sử dụng mạng 2G hoặc 2.5G
thì một vài năm cũng phải nâng cấp, chi phí không rẻ hơn so với chi phí
đầu tư cho mạng 3G. Hơn nữa, với công nghệ 3G, sẽ không có hạn chế về
việc phát triển thuê bao, các dịch vụ giá trị gia tăng cung cấp tới
người sử dụng hoàn toàn không đắt hơn mà còn hiện đại hơn trên nền mạng
2G/2.5G. Thực tế, lợi thế về công nghệ 3G cho phép sử dụng tài nguyên
mạng cho dịch vụ nội dung tối ưu hơn, tiết kiệm tài nguyên mạng hơn.
Chất lượng các dịch vụ cũng sẽ tốt hơn (băng thông rộng hơn, tốc độ
nhanh hơn, các chỉ số chất lượng dịch vụ khác cũng tốt hơn) và cho phép
Vinaphone triển khai các dịch vụ và mạng 2G/2.5G không triển khai được.



ở Việt Nam hiện nay, tuy 3G mới đang chuẩn bị được cấp phép, nhưng các
nhà cung cấp thiết bị đầu cuối cũng đã đưa vào thị trường một số lượng
thiết bị không nhỏ với công nghệ này. Bởi thế, khi Việt Nam chính thức
triển khai 3G thì đã có sẵn một lượng khách hàng có thiết bị để sử
dụng. Riêng Vinaphone cũng đã có kế hoạch hợp tác với các nhà sản xuất
thiết bị đầu cuối, nhằm mang lại cho khách hàng các dịch vụ trọn gói,
phù hợp với lớp khách hàng tiêu dùng bình dân.



Nông thôn cũng được hưởng lợi từ 3G


Kinh
nghiệm quốc tế cho thấy, để 3G thật sự mang đến tiện ích thiết thực cho
tất cả khách hàng như cam kết của các nhà cung cấp dịch vụ, cũng cần có
thời gian. Bởi vậy, Tiến sĩ Nguyễn Văn Yên, Trưởng ban 3G của
Vinaphone, cho biết, việc phủ sóng 3G cho hàng chục triệu khách hàng
Vinaphone sẽ thực hiện theo lộ trình để bảo đảm đáp ứng đúng nhu cầu
của người sử dụng. Dự kiến, song song với việc nâng cao chất lượng dịch
vụ truyền thống, Vinaphone hoạch định những mục tiêu về vùng phủ sóng
3G theo dân số trong kế hoạch năm thứ nhất, năm thứ ba, năm thứ năm và
năm thứ 15 sau khi được cấp giấy phép. Vinaphone đã xem xét quyết định
vùng ưu tiên phủ sóng đó là các khu thương mại, khu công nghiệp, hay
các đô thị tập trung nhiều cơ quan của Chính phủ, các doanh nghiệp
thương mại, công nghiệp, du lịch - dịch vụ và đông dân cư. Mặt khác,
Vinaphone cũng triển khai mạng 3G tới nông thôn. Là một doanh nghiệp
chủ đạo của đất nước, với nhiệm vụ kinh doanh và công ích và triển khai
viễn thông đi trước so với mặt bằng kinh tế xã hội góp phần vào mục
tiêu tăng trưởng của đất nước, ngoài mục tiêu kinh doanh tại các vùng
trọng điểm, mạng 3G Vinaphone sẽ triển khai tới các vùng nông thôn,
vùng sâu, vùng xa, những nơi mạng băng rộng hữu tuyến chưa đáp ứng nhu
cầu dịch vụ băng rộng, truy cập internet, đáp ứng các mục tiêu công ích
của Chính phủ.


|








[/table][table]


[h1]Thời của quảng cáo di động[/h1]
[/table]
[table]


Thứ tư, 01 Tháng tám 2007, 15:14 GMT+7
[/table][table]



[table]



[table]







[/table]
[/table]
Một báo cáo của Viện Giá trị Kinh doanh
thuộc IBM cho thấy doanh thu từ quảng cáo truyền hình tương tác và trực tuyến,
từ di động và từ các trò chơi ước tính đạt 60 tỷ USD/năm – hay 45% tổng thị
trường nội dung số - vào năm 2010.

Cơ hội bộn
tiền

Mặc dù ngày nay các nhà kinh doanh Viễn thông vẫn ít có mặt
trong thị trường quảng cáo, song quảng cáo thực sự đang nổi lên là cơ hội bộn
tiền cho họ. Đầu tiên, họ có lượng khách hàng lớn. Sau đó,với các công cụ kiểm
tra, khả năng nhìn nhận, họ sẽ xác định được ai là khách hàng và dịch vụ, sản
phẩm nào mà khách đang mua.

Các tập đoàn viễn thông có mối quan hệ trực
tiếp với khách hàng. Họ thu nhập lượng lớn dữ liệu khách hàng, từ đó phát triển
hồ sơ thuê bao. Những thông tin này rất hữu ích không chỉ để kiểm soát xem quảng
cáo sẽ đi về đâu, mà còn để theo dõi tính hiệu quả của quảng cáo.

Nhà
kinh doanh viễn thông cũng nằm vào thế có khả năng đặt quảng cáo vào bất cứ đâu,
bất cứ phương tiện nào, và bất cứ thời gian nào. Chẳng hạn, họ có thể phân phối
quảng cáo qua di động, PC, TV, hay qua các mạng lưới cố định, không dây khác.
Chưa hết, họ còn cung cấp họ còn cung cấp kênh giao tiếp tương tác với khách
hàng, và phản hồi chính xác về cho nhà quảng cáo, cho phép nhà quảng cáo theo
dõi được tính hiệu quả của quảng cáo.

Tuy nhiên, để thành công trong thị
trường này, các “nhà viễn thông” cần phát triển nền tảng quảng cáo đáp ứng mọi
nhu cầu của nhà quảng cáo.

Nền tảng này không chỉ tập trung vào phân phối
quảng cáo, mà còn phải cho phép tính linh động và cá nhân của quảng cáo phát
huy.

Ngoài ra, khi viễn thông bước vào truyền thông, một ngành công
nghiệp từ lâu vẫn là mảnh đất của quảng cáo, họ sẽ nhận ra thực tế phụ thuộc vào
thuê bao và mô hình “pay-per-view” (trả tiền theo lần xem) rất “khó sống” bởi
người tiêu dùng không muốn trả cho tất cả nội dung.

Tạo ra nội dung để
phục vụ khách hàng không hề rẻ. Quảng cáo lại có thể cung cấp phương tiện làm
giàu hơn nội dung với chi phí hợp lý. Bởi vậy nhiều nhà viễn thông đang lên kế
hoạch quảng cáo “opt-in” (phương thức quảng cáo xin phép sự đồng ý của người
dùng) để hỗ trợ nội dung.

Quảng cáo di động thực sự là cơ hội chưa được
khai thác của các nhà viễn thông. ĐTDĐ là phương tiện tiêu dùng cá nhân nhất mà
chúng ta sở hữu, và hầu hết đều mang theo “dế” 24h/ngày. Với gần 3 tỷ người dùng
di động trên toàn cầu, rõ ràng quảng cáo di động là cơ hội khổng lồ. Hãng
Informa Telecom & Media dự đoán quảng cáo di động sẽ giá trị 11,35 tỷ USD
vào năm 2011.

Nhộn nhịp thử nghiệm và khởi
động

Kỹ thuật quảng cáo không chỉ đơn giản copy từ Internet. Màn
hình và thiết bị di động nhỏ hơn. Thời gian người dùng ”chịu đựng” hiển thị
quảng cáo cũng có thể ít hơn . Quá nhiều quảng cáo cũng khiến người dùng khó
chịu, và trong nhiều trường hợp, các nhà kinh doanh cần xác định được loại thiêt
bị sẽ hiển thị quảng cáo sao cho phù hợp.

Quảng cáo di động phải hấp dẫn
khán giả và không được “Spam” về số lượng. Nhà quảng cáo phải có thể cá nhân hoá
nội dung của họ.

Tại châu Á, quảng cáo di động đã phát triển khá nhanh
trên những thị trường như Nhật Bản, nơi NTT DoCoMo đã chạy các quảng cáo banner
nhỏ trên hầu hết các thiết bị di động của họ 5 năm nay. Tuy nhiên, các nhà điều
hành di động rất cẩn thận trong việc đặt quảng cáo trên ĐTDĐ vì lo sợ quấy rầy
khách hàng và phản cảm.

Mùa hè 2006, Virgin Mobile US giới thiệu chương
trình mang tên Surga Mama, theo đó sẽ “đền bù” cho người dùng di động một số
phút gọi miễn phí để xem quảng cáo, đọc tin nhắn quảng cáo và tham gia các khảo
sát nhãn hiệu. Trong 7 tháng đầu tiên, chiến dịch Surga Mama đã thưởng 3 triệu
phút cho khoảng 250.000 khách hàng đăng ký.

Tại châu Âu, hồi cuối năm
2006, EMI Music và T-Mobile liên minh với nhau thử nghiệm video quảng cáo di
động tại Anh. Công ty Amobee cũng tung thử nghiệm quảng cáo thương mại với
Orange tại Pháp. Các hãng như Coca-Cola và Saab đã đăng ký thử nghiệm. Khách
hàng của Orange thích chơi trò chơi sẽ được miễn phí, hoặc giảm giá, nếu họ đồng
ý xem quảng cáo. Nhà điều hành di động 3 UK cũng tung dịch vu quảng cáo cá nhân
hoá cung cấp nội dung miễn phí cho người dùng. Vodafone và Yahoo cũng nhắm tới
việc kinh doanh quảng cáo di động trong nửa năm đầu nay.

Các nhãn hiệu
truyền thông như Fox News, USA Today và The New York Times hiện đang tham gia
vào cuộc chơi bằng việc cung cấp quảng cáo thông qua Website di động của họ,
những Website được truy cập trực tiếp qua màn hình di động.

Họ không phải
là nhà truyền thông duy nhất “dám liều”. Các tay chơi Internet như Google và
Yahoo đã bắt đầu quảng cáo trên các cổng web và tìm kiếm di động của
họ.


(Theo
BĐVN)


[/table]